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用愛立信挽留愛情
作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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愛立信廣告故事“情牽”
廣告故事講述的是劉德華錯把瞿穎認為關(guān)之琳，并不小心把迎面走來的瞿穎撞倒，瞿穎在收拾掉在地上的東西時，把衣服背脊的拉鏈弄壞，華仔便把自己的外衣披在瞿穎身上，此景給華仔的女友關(guān)之琳看見了，關(guān)之琳掉頭就走，最后華仔使出絕招：手電傳情，送上信息：“回頭便知，我心只有你！”挽留住關(guān)之琳。
這一輯愛立信的手機廣告，還會順勢推出華仔的演唱會和新歌《心只有你》當(dāng)然還有愛立信的最新型號手T18。
愛立信在中國的廣告攻勢似乎是一浪接一浪。
5月份“決策篇”、“藝術(shù)篇”詮釋的“生活節(jié)奏，盡在掌握”還在不絕于耳；8月又推出了以“促進溝通”為主題的“情牽”篇（此廣告已在各大中城市電視臺開始播出）。加上去年開篇的“任務(wù)篇”，香港影星劉德華顯然是坐定了愛立信“智尊”廣告系列的主角。
然而，“情牽”篇除了繼承愛立信以往廣告的故事特性外，最大的不同是在傳統(tǒng)的愛情片斷里加進了一點作料。使劉德華、關(guān)之琳黃金搭檔之外，又讓大陸炙手可熱的演藝紅人瞿穎也聯(lián)袂其中。
選瞿穎，廣告創(chuàng)意者如此認為：主要是廣告情節(jié)需要，因為故事的焦點是冰釋誤會。劉德華在赴約途中，誤認美麗的瞿穎；并幫助她遮掩了尷尬。而這期間的紳士關(guān)懷場面，恰被赴約的戀人關(guān)之琳撞到。故事中的兩個誤會都有美麗的因素，自然遴選的角色也要在公眾中美麗得夠級別。瞿穎自兩年前上了張藝謀的影片，加上她原本可以的模特地位，眼下在國內(nèi)真算得上有號召力的美女。據(jù)介紹，在片中她也是美麗和演技都與關(guān)之琳比拼了一把。創(chuàng)意人員更認準了瞿穎的現(xiàn)代味道，認為這可以昭示廣告產(chǎn)品的現(xiàn)代魅力。
的確，不論是美麗還是現(xiàn)代，廣告元素的最終目的是推廣形象和產(chǎn)品。這則廣告是愛立信為配合T系列手機中首款一新T18C雙頻中文手機的在華面世而制作的。所以，“情牽”的每個情節(jié)都盡力把產(chǎn)品的功能演繹其中。
中文輸入只是T18C多種先進功能的一種。其它先進功能還包括愛立信首創(chuàng)的語音接聽功能，語音撥叫，來電振動提示，開/關(guān)翻蓋，鈴聲識別來電者提示等。廣告中突顯了T18C的語音撥叫功能，關(guān)之琳只須向電話叫出劉德華的名字，T18C便自動為她接通電話，而劉德華不用看，只聽鈴聲就知是關(guān)之琳來的電話。愛立信T18C可以用不同的鈴聲識別多達10位來電者；而他在接聽關(guān)之琳的電話時，只須揭開手機翻蓋便可接聽電話。而中文輸入短信息的功能更在廣告中起到了冰釋誤會的關(guān)鍵。這也就是愛立信“促進溝通”的品牌精神。
新一輯廣告的拍攝除了當(dāng)紅藝人主演，拍過100多套知名廣告片的張文干任導(dǎo)演外；還邀請三獲香港電影金像獎最佳美術(shù)指導(dǎo)的奚仲文擔(dān)綱美術(shù)指導(dǎo)。無論制作,構(gòu)思以及拍攝均突破傳統(tǒng)，采用了多組鏡頭同步拍攝及分畫面剪輯手法。
其特色在于將一個故事用兩個視角捕捉讓觀眾從截然不同的角度感愛到故事的進展。畫面充滿了現(xiàn)代的對比氛圍。為了達到最佳的圖像效果，愛立信作了很大的投入。更特別租用了占地800米的攝影廠制景拍攝；單是廣告中的商業(yè)大廈大堂的布景，就動用了超過60位工程人員連續(xù)兩周才搭建成。
在愛立信新款手機廣告播映的同時，電視頻道中摩托羅拉、諾基亞、西門子等知名廠商的廣告也毫不示弱的你方唱罷我登場。
摩托羅拉的手機廣告多用時尚的模特，配以豪華場景，反映現(xiàn)代生活的潮流。諾基亞的廣告主往以公司整體形象為主，創(chuàng)意上出奇制勝，如那一版有布什，撒切爾夫人參與的公司形象廣告，更是鮮明的示了諾基亞以人為本的企業(yè)價值觀。
而愛立信則力求通過廣告突出其移動通信產(chǎn)品，如何使得講求時尚及生活品位的人士把繁忙的工作與優(yōu)雅的生活巧妙地結(jié)合，并互相兼容，強調(diào)有活力的一代在未來生活中追求進取，創(chuàng)新和善于溝通的方向。而這一類有體面工作，有教養(yǎng)，講求生活品位的都市新族群；以及年齡偏小追求前衛(wèi)生活的新人類，都是愛立信品在內(nèi)地的訴求對象和潛在的消費群。
因此，愛立信產(chǎn)品廣告喜歡用在內(nèi)地年輕人群中有號召力的偶像港星。這一定位選擇雖然并不是獲得所有掌聲，但不能否認這則廣告的定位的確贏得了其產(chǎn)品市場的認可。